智能大屏行業發展報告 5G時代下的OTT新局麵（下）
作者:房產 来源:遊戲 浏览: 【大中小】 发布时间:2025-11-02 00:04:57 评论数:
隨著5G商用時代的即將到來，OTT 終端和用戶活躍度的穩步提升，大屏運營價值已經迎來爆發時期，“客廳經濟 2.0”時代正式開啟。根據勾正數據顯示，截至 2019 年上半年 OTT 大屏可運營戶數為 2.03億台，未來 3 年 OTT 可運營終端數量仍將持續增長，預計到 2021年將達到 2.6 億台。
近日，由勾正數據聯合國泰君安證券舉辦的2019年5G時代中OTT新局麵研討會在深圳順利召開，匯聚了眾多家庭數據營銷行業、證券投資行業的翹楚代表。陽獅媒體寶潔業務總經理孔仲平、歡網科技CEO吳盛剛、電視貓高級副總裁蔣黎君、酷開網絡技術總監趙磊、小米電視廣告產品負責人買昭一丁和勾正數據董事長&CEO喻亮星、副總裁薑嵐、廣告媒體事業部副總經理陳正軒等大咖嘉賓出席了本次會議，並以超越客廳經濟為起點，共同探討 OTT 產業拐點、展望產業運營趨勢。在本次大會上，勾正數據現場發布了《2019上半年家庭智能大屏產業生態報告》，深度挖掘5G 時代下OTT產業生態發展趨勢和投資新機遇。(附《2019上半年家庭智能大屏產業報告》下篇
精彩觀點回顧
電視貓高級副總裁蔣黎君：
千杉成立於2012年，公司作為CMC華人文化集團對互聯網電視的重要戰略部署，我們最核心的產品電視貓MoreTV自主運營至今已7年，累計用戶數已超過1.2億，是中國最大的互聯網電視內容整合服務平台之一。我們把電視貓MoreTV定義為新一代互聯網電視平台。我們通過對用戶的理解，開發好的產品，並通過精細化的智能運營，給到客戶想要的內容，與客戶做好相應的連接。此外，我們還開發了優視貓、喵學堂等產品。喵學堂是7月份剛上線的一款以寓教於樂為主的少兒教育產品，在提供優質教育素材的同時，還為孩子們提供安全健康的娛樂和學習環境。我們的願景是通過產品組合，讓家庭重聚客廳，每一位成員都能獲得優質的視頻內容和互動娛樂。
酷開網絡技術總監趙磊：
從勾正數據的統計可以看到，OTT電視的發展是一直非常不錯的，包括可運營的用戶數，用戶的平均關注時長，這些發展都是一直持續向上的。這得益於產品不斷進行的創新和運營。OTT電視成為TV端的主要流量入口，那麽這個入口具有什麽樣的價值呢?我認為這個入口的價值是在於屏幕，準確來說應該是AI賦能之後具備高效交互能力的評估價值。
關於超越客廳經濟如何運營新價值，我認為是基於數據賦能之後的數字化研究方式，它可以賦能到用戶營銷價值挖掘，從投前到投中，從用戶運營到廣告營銷形成一個新的運營體係，這個體係是一個品牌營銷閉環。廣告和運營本身都是數字化營銷，協同完成從用戶獲客到活躍到留存到轉化，再到自傳播的一個完整的過程。其中品牌主看重的是如何對用戶做轉化，我們把用戶的有效關注時長，按照沉浸式體驗、路徑交互、活動參與這三個完全不同的維度，同時輔助於家庭細分場景、指數型體現的用戶觀影規律、區域經濟發展資源，然後形成一個完整的活動策劃體係，整個營銷我們稱之為家庭智慧營銷，它是一個可以不斷迭代和改進的營銷過程。而且隨著你投放次數越多，你會看到從用戶角度，了解產品，引起興趣，形成偏好，再到購買意願，再驗證的一個營銷循環體係。這個就是我們通過數據以及AI增強技術，在發掘用戶新價值方向做的一些探索。
小米電視廣告產品負責人買昭一丁：
未來，智能電視如何扮演一個家庭的智能中樞。我們能夠看到的是，一台智能電視能成為家庭中的顯示中心、控製中心和消息中心。那麽5G時代，怎麽去打通家庭場景中的各種服務?4K和8K的視頻流會非常的普及;電視可能會成為用戶生活的一部分，更多的外部商家會入駐到我們電視的服務體係裏邊，把電視變成家庭的一個shopping mall;因為智能電視屏幕衝擊力很好，畫質很好，但計算能力肯定是比不過傳統主機的，通過雲遊戲的形式，我們可以發揮優勢，揚長避短;最後是家庭醫療，現在國家推行的社區門診形式，包括很多互聯網醫療的創業者，將來這些服務都可以遷移到電視，小米電視也具備視頻通話的能力，可以實現利用5G實現遠程的問診，遠程的醫療，包括教育場景。
隨著5G到來，電視設備的互動性得到進一步提升，孩子將來在電視前麵學習很多k12的內容。甚至包括內地教育水平比較發達的地方，通過5G的方式把教育的內容傳遞給中西部教育不發達的地方，來實現互聯網讓世界變得更平等。
以下是《2019上半年家庭智能大屏產業報告》下篇
近日，由勾正數據聯合國泰君安證券舉辦的2019年5G時代中OTT新局麵研討會在深圳順利召開，匯聚了眾多家庭數據營銷行業、證券投資行業的翹楚代表。陽獅媒體寶潔業務總經理孔仲平、歡網科技CEO吳盛剛、電視貓高級副總裁蔣黎君、酷開網絡技術總監趙磊、小米電視廣告產品負責人買昭一丁和勾正數據董事長&CEO喻亮星、副總裁薑嵐、廣告媒體事業部副總經理陳正軒等大咖嘉賓出席了本次會議，並以超越客廳經濟為起點，共同探討 OTT 產業拐點、展望產業運營趨勢。在本次大會上，勾正數據現場發布了《2019上半年家庭智能大屏產業生態報告》，深度挖掘5G 時代下OTT產業生態發展趨勢和投資新機遇。(附《2019上半年家庭智能大屏產業報告》下篇
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電視貓高級副總裁蔣黎君：
千杉成立於2012年，公司作為CMC華人文化集團對互聯網電視的重要戰略部署，我們最核心的產品電視貓MoreTV自主運營至今已7年，累計用戶數已超過1.2億，是中國最大的互聯網電視內容整合服務平台之一。我們把電視貓MoreTV定義為新一代互聯網電視平台。我們通過對用戶的理解，開發好的產品，並通過精細化的智能運營，給到客戶想要的內容，與客戶做好相應的連接。此外，我們還開發了優視貓、喵學堂等產品。喵學堂是7月份剛上線的一款以寓教於樂為主的少兒教育產品，在提供優質教育素材的同時，還為孩子們提供安全健康的娛樂和學習環境。我們的願景是通過產品組合，讓家庭重聚客廳，每一位成員都能獲得優質的視頻內容和互動娛樂。
酷開網絡技術總監趙磊：
從勾正數據的統計可以看到，OTT電視的發展是一直非常不錯的，包括可運營的用戶數，用戶的平均關注時長，這些發展都是一直持續向上的。這得益於產品不斷進行的創新和運營。OTT電視成為TV端的主要流量入口，那麽這個入口具有什麽樣的價值呢?我認為這個入口的價值是在於屏幕，準確來說應該是AI賦能之後具備高效交互能力的評估價值。
關於超越客廳經濟如何運營新價值，我認為是基於數據賦能之後的數字化研究方式，它可以賦能到用戶營銷價值挖掘，從投前到投中，從用戶運營到廣告營銷形成一個新的運營體係，這個體係是一個品牌營銷閉環。廣告和運營本身都是數字化營銷，協同完成從用戶獲客到活躍到留存到轉化，再到自傳播的一個完整的過程。其中品牌主看重的是如何對用戶做轉化，我們把用戶的有效關注時長，按照沉浸式體驗、路徑交互、活動參與這三個完全不同的維度，同時輔助於家庭細分場景、指數型體現的用戶觀影規律、區域經濟發展資源，然後形成一個完整的活動策劃體係，整個營銷我們稱之為家庭智慧營銷，它是一個可以不斷迭代和改進的營銷過程。而且隨著你投放次數越多，你會看到從用戶角度，了解產品，引起興趣，形成偏好，再到購買意願，再驗證的一個營銷循環體係。這個就是我們通過數據以及AI增強技術，在發掘用戶新價值方向做的一些探索。
小米電視廣告產品負責人買昭一丁：
未來，智能電視如何扮演一個家庭的智能中樞。我們能夠看到的是，一台智能電視能成為家庭中的顯示中心、控製中心和消息中心。那麽5G時代，怎麽去打通家庭場景中的各種服務?4K和8K的視頻流會非常的普及;電視可能會成為用戶生活的一部分，更多的外部商家會入駐到我們電視的服務體係裏邊，把電視變成家庭的一個shopping mall;因為智能電視屏幕衝擊力很好，畫質很好，但計算能力肯定是比不過傳統主機的，通過雲遊戲的形式，我們可以發揮優勢，揚長避短;最後是家庭醫療，現在國家推行的社區門診形式，包括很多互聯網醫療的創業者，將來這些服務都可以遷移到電視，小米電視也具備視頻通話的能力，可以實現利用5G實現遠程的問診，遠程的醫療，包括教育場景。
隨著5G到來，電視設備的互動性得到進一步提升，孩子將來在電視前麵學習很多k12的內容。甚至包括內地教育水平比較發達的地方，通過5G的方式把教育的內容傳遞給中西部教育不發達的地方，來實現互聯網讓世界變得更平等。
以下是《2019上半年家庭智能大屏產業報告》下篇